Lanvin est une maison de couture parisienne créée en 1889 par Jeanne Lanvin. En 1990, la maison est reprise par le groupe Orcofi puis cédée au Groupe L’Oréal en 1996 qui la revend à son tour en 2001 à Madame Shaw-Lan Wang. En 2009, la Maison de Couture Lanvin a fêté ses 100 ans…

Jeanne Lanvin, une femme d’exception.

Jeanne Lanvin nait le 1er Janvier 1867 à Paris et meurt à l’âge de 79 ans le 6 Juillet 1946. Sa renommée n’est plus à démontrer, puisque Madame Lanvin a été à la tête de la plus ancienne maison de couture encore en activité. Elle commence sa carrière de modiste en 1883 en tant qu’apprentie auprès de Madame Félix, installée au 15, rue du Faubourg-Saint-Honoré. Mais c’est en 1889, date de la création de sa maison de modiste, que la célèbre créatrice voit sa carrière décoller : ses créations sont dans l’ère du temps et reflètent, à travers les matières et les formes, les aspirations de la femme. En 1909, sa maison devient une véritable Maison de couture grâce à son adhésion au Syndicat de la Couture et surtout grâce à la maîtrise pour la Haute Couture qu’elle a acquis auprès d’une couturière de renom à Barcelone. Tous s’accordent à dire que sa créativité révolutionne la mode de son époque. Image parfaite de la mère aimante et dévouée, elle conçoit son entreprise autour de sa fille, Marie-Blanche de Polignac surnommée Marguerite. Elle imagine pour elle des collections et qui ne manquent pas d’attirer l’attention de parents soucieux de la tenue de leurs enfants. La mode enfantine, le département tailleur-chemisier et les cravates à motifs placés font dès à présent partis de l’univers Lanvin. Dès lors, il a donc été tout naturel qu’une esquisse de Paul Iribe représentant Jeanne Lanvin et Marguerite (imaginé pour le célèbre parfum « Arpège »), devienne le blason de la Maison.

Lanvin et les Arts Décoratifs.

Jeanne Lanvin est très proche du monde de l’Art et des Arts décoratifs, ce qui se ressent dans ses créations, notamment pour le choix des couleurs et des motifs de ses toilettes. Sa couleur fétiche, que l’on appelle le « bleu Lanvin », aurait été inspirée par les fresques du peintre italien Fra Angelico que l’on peut admirer au Louvre (Le couronnement de la vierge). Soucieuse de disposer de couleurs uniques, elle ouvre en 1923 des ateliers de teinture où on y conçoit, entre autres, le « rose Polignac » créé pour sa fille et le « vert Vélasquez ». Cependant, malgré l’exclusivité sur les couleurs que lui confère cette initiative, Jeanne Lanvin se refuse toujours de parler d’un « style Lanvin ». Elle n’a jamais voulu définir un genre qui l’aurait poussé à refaire éternellement la même chose. Madame Lanvin est une femme influencée par le monde qui l’entoure et cherche avant tout une certaine modernité dans ses vêtements. Ses choix esthétiques sont, il est vrai, reconnaissables parmi tous et définissent une beauté attachée à la féminité, mais ils se réinventent à chaque saison. Les broderies (particulièrement ethniques) et les finitions Lanvin ont été et le sont toujours réputées auprès de sa clientèle et des autres maisons de couture, ce qui a profité à sa renommée. En Octobre 1921 commence une étroite collaboration entre Madame Lanvin et Armand Albert Rateau, un jeune artisan d’Art. Cette toute nouvelle entreprise créée sous le nom de « Lanvin-Décoration » propulse la carrière de ce dernier au niveau international, grâce à l’image de qualité que renvoie l’esprit de la Maison Lanvin. Rateau a fait ses armes à l’École Boulle, célèbre établissement parisien qui donne un enseignement professionnel de l’industrie du meuble, puis il est entré en tant qu’apprenti aux cotés de Georges Hoentschel, un artiste décorateur très reconnu. Autant dire que le monde de la Haute Couture et celui de la décoration d’intérieur s’associent pour le meilleur. Et en effet, Jeanne Lanvin lui confie la décoration de son Hôtel particulier (hôtel Arconati-Visconti, rue Barbet-de-Jouy) aujourd’hui démolit, où il peut exercer son style sans commune mesure. Cependant, il ne reste plus que la salle de bain, la chambre et le boudoir qui sont conservés au musée des Arts Décoratifs de Paris. « Lanvin-Décoration » apporte la jeunesse et la fraîcheur fidèles au style de sa créatrice, pour « habiller » les appartements d’une clientèle à la recherche d’une qualité irréprochable. Le but étant de proposer une large gamme de meubles, de lustres et de tentures qui ne nécessite pas la transformation irrémédiable des pièces : Rateau a pour mission d’ « habiller » les pièces sans les toucher, à l’image du corps de la femme. C’est aussi dans le théâtre que cette entreprise peut démontrer son incroyable imagination couplée à une technique d’exception ; Jeanne Lanvin crée beaucoup pour le théâtre en habillant les plus grandes comédiennes du moment à la ville comme à la scène. Le théâtre Daunou, appartenant à la grande Jane Renouardt (1890-1972) et Jacques Maxime Wittouck (1882- ?), est inauguré le 30 Décembre 1921 où on y remarque la plaque posée à l’entrée du théâtre : « la décoration intérieure a été inventée et exécutée par Lanvin-Décoration Paris» qui prévoit déjà un décor à base de blanc cassé et d’ornements de feuillages et de miniatures persanes dorés à la feuille d’or. Dès lors, le théâtre Daunou est un lieu mythique représentant les années les plus fructueuses de l’Art déco.

Alber Elbaz

Depuis Octobre 2001, la Maison Lanvin peut s’enorgueillir d’avoir à la tête de sa direction artistique un créateur hors pair, Alber Elbaz, qui a su créer une mode raffinée, émotive et élégante pour redorer son image tombée en désuétude. Alber est né le 12 Juin 1961 à Casablanca au Maroc, mais il a passé toute son enfance à Tel Aviv avec ses quatre frères et sœurs. Après avoir étudié la mode en Israël au Shenkar College, le créateur entre dans l’armée pour faire son service militaire pendant trois ans à l’âge de 24 ans. Puis, il déménage à New York en 1985 où il fait ses armes aux cotés de Geoffrey Beene en 1989. Il a partagé son talent chez Guy Laroche pendant trois saisons avec un énorme succès, en tant que directeur de la création artistique et après un bref passage comme responsable du prêt-à-porter femme chez Yves Saint-Laurent en 1998, il est remplacé par Tom Ford. Mais au même moment, la Maison de couture Lanvin est racheté (2001) au groupe L’Oréal par Madame Shaw-Lan Wang et lui propose de dépoussiérer la belle endormie. C’est le début d’une renommée internationale qui permet à Alber Elbaz de se placer à la tête des nouveaux virtuoses du style, à l’écoute de ce que veut porter la femme du XXIème siècle.

Partenariat avec H&M

En 2010, Alber Elbaz signe une collection pour H&M, « Lanvin ♥ H&M », la collection sera en vente dans seulement 200 magasins à travers le monde sur 1750 points de vente au total. Cette collection, très attendu par les clients du groupe suédois proposera des produits femme mais aussi homme. « Qu’est-ce que le luxe aujourd’hui ? Le luxe peut-il être à la fois exclusif et démocratique ? Comment offrir toute l’essence du luxe au grand public ? Le monde qui nous entoure évolue rapidement, et ces questions, je me les pose de plus en plus souvent. Les créations de designers sont généralement destinées à une minorité mais la collection conçue pour H&M se propose au contraire de transmettre ce rêve de luxe à un plus large public. Pour moi, c’était un peu comme retourner à l’école », confie Alber Elbaz, directeur artistique de Lanvin.

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